Sig, hvad I laver, så folk kan huske det
En firmaprofil er de få sætninger og det udtryk, som kunder, ansøgere og samarbejdspartnere møder først. Den skal ikke imponere. Den skal gøre det let at forstå, hvad I laver, hvem I gør det for, og hvorfor man skal vælge jer.
Fire spørgsmål, som profilen skal besvare
- Hvad laver I?
- Sagt så konkret, at en fremmed kan gentage det. "Vi lægger nye tage på parcelhuse" er bedre end "vi leverer løsninger inden for byggeri".
- For hvem?
- Den, der læser, skal kunne se sig selv i målgruppen. Jo mere præcist, jo stærkere, også selvom I gerne vil have flere slags kunder.
- Hvorfor jer?
- Én eller to ting, der er sande og kan mærkes: en fast kontaktperson, hurtigt svar, en særlig erfaring. Ikke ord som "kvalitet" og "passion", som alle bruger.
- Hvad nu?
- Fortæl læseren, hvad næste skridt er: ring, skriv, book et møde, se eksempler. En profil uden næste skridt slutter midt i samtalen.
Én profil, mange steder
Den samme fortælling går igen på hjemmesiden, i tilbud, på sociale medier, i jobopslag og på messestanden. Formuleringerne må gerne variere i længde, men kernen skal være den samme. Det er gentagelsen, der gør, at folk husker jer.
Skriv den lange version først. Så er det let at korte ned, og svært at finde på mere bagefter.
Guiden
- Om os-tekstenOpbygningen afsnit for afsnit, og de ord der gør teksten tom.
- Kort beskrivelseÉn sætning, 50 ord og 150 ord: den samme kerne i tre længder.
- Visuel identitetLogo, farver, skrift og billeder, og en enkel designmanual på én side.
- ProfilskriverUdfyld fem felter og få tre udkast, du kan rette videre i.